HERO
Da es mehrere “HERO” Unternehmen gibt, werde ich nach dem größten und bekanntesten suchen - der Hero AG, dem Schweizer Lebensmittelkonzern.# Hero AG
Die Hero AG ist ein international tätiger, auf Fruchterzeugnisse, Babynahrung und Müsliriegel spezialisierter Schweizer Lebensmittelkonzern mit Sitz in Lenzburg und gehört zu den 500 grössten Unternehmen in der Schweiz. Das Unternehmen Hero ist eine internationale Gruppe in Familienbesitz, die vor über 130 Jahren in der Schweiz gegründet wurde und ihren Sitz in Lenzburg hat.
Überblick
- Typ: Schweizer Lebensmittelkonzern
- Gründung: 1886 als «Henckell, Zeiler & Cie» von Gustav Henckell und Gustav Adolf Zeiler in Lenzburg
- Hauptsitz: Karl Roth-Strasse 8, 5600 Lenzburg, Schweiz
- Mitarbeiter: Mehr als 3’500 Mitarbeiter (rund 4000 Angestellte laut neueren Quellen)
- Präsenz: In mehr als 30 Ländern aktiv, insbesondere in Europa, Nordamerika, Naher Osten, Afrika, Türkei und Zentralasien
- Umsatz: 1,28 Milliarden Schweizer Franken (2017), 1,2 Milliarden Franken (2022)
- Website: hero-group.ch
Produkte und Services
Hero ist in den Kategorien „Growing Up” und „Adult” tätig, die drei Geschäftsbereiche umfassen: „Better Snacking”, „Naturally Good Food” und „Others”.
Hauptmarken
Zu unseren Marken gehören Hero, Corny, Goodies, Beech-Nut, Schwartau, Semper, Freche Freunde, Organix, Deliciously Ella, Sunar, Vitrac, Baby Gourmet, Queensberry und Casa de Mateus.
Produktkategorien
- Konfitüren und Fruchtaufstriche: Hero DELICIA Konfitüren mit unvergleichlicher Frische und perfekter Balance aus Süsse und Fruchtgeschmack
- Konserven: Rösti und Ravioli – klassische Schweizer Produkte in verschiedenen Sorten
- Babynahrung: Spezialisierung auf Babynahrung
- Müsliriegel: Spezialisierung auf Müsliriegel, insbesondere die Marke Corny
Geschichte und Entwicklung
Frühe Jahre (1886-1900)
Gegründet wurde der Konzern als «Henckell, Zeiler & Cie» von Gustav Henckell und Gustav Adolf Zeiler in Lenzburg. Die beiden Firmengründer kannten sich aus der Schulzeit in Hannover. Im Juni 1886 konnte das erste Fabrikgebäude bezogen werden, und am 17. Juni 1886 wurden die ersten Dosen mit Erbsen abgefüllt.
Zeiler stirbt nur drei Jahre nach der Gründung des Unternehmens. Neuer Teilhaber wird Carl Roth, der Schwiegersohn des damaligen Verwaltungsratspräsidenten Oberst Saxer. Das Unternehmen erhält den neuen Namen «Henckell & Roth», aus dem letztlich der Name Hero entsteht.
Markenetablierung (1910-1950)
Die Marke «Hero» als Abkürzung für die damaligen Firmenbesitzer Henckell & Roth wurde ab 1910 systematisch, gezielt und mit grossem, jahrzehntelangem Werbeaufwand für die «Lenzburger Conserven» und «Lenzburger Konfitüren» aufgebaut.
1948 dann der grosse Wurf – die Ravioli, die als «Italianità aus der Dose» beworben wurde.
Expansion (1950-1995)
Anfang des 20. Jahrhunderts kamen Tochtergesellschaften in Deutschland (die Helvetia Konservenfabrik Groß-Gerau), Frankreich, den Niederlanden und Spanien dazu. So wurde 1920 in Alcantarilla bei Murcia die Hero Alcantarilla gegründet, die später Hero España hiess.
Übernahme durch Oetker (1995-heute)
1995 wurde Hero von Schwartau übernommen und damit auch in Deutschland bekannt. 1995 stieg der deutsche Unternehmer Arend Oetker bei der Hero ein. Heute ist die Firma fest im Familienbesitz (mit kleiner Beteiligung des Managements).
Der Hauptsitz der Hero Group in der Schweiz wurde durch Verlagerung von Arbeitsplätzen und durch Übernahmen modernisiert, das Firmengelände verkauft und der Neubau der Konzernzentrale in Lenzburg geplant. Daran angeschlossen ist ein neues Werk nur zur Produktion von Konfitüre. Bezugstermin des rund CHF 20 Millionen teuren Objekts war Frühling 2011.
Team und Führung
Verwaltungsrat
Beim Lebensmittelproduzenten Hero mit Sitz in Lenzburg hat Herbert Scheidt das Amt des Verwaltungsratspräsidenten übernommen. Sein Vorgänger Giovanni Ciserani war seit 2017 Mitglied des Verwaltungsrats und hatte 2019 das Präsidium übernommen.
Geschäftsführung
Nach mehr als 12 Jahren an der Spitze der Hero Gruppe hat CEO Rob Versloot beschlossen, in den Ruhestand zu treten. Chief Business Officer Christian Schierbaum wurde zum designierten CEO ernannt und wird die Leitung der Gruppe am 1. Juni 2025 übernehmen.
Christian Schierbaum wurde im September 2019 zum Chief Marketing Officer bei der Hero-Gruppe und 2022 zum Chief Business Officer ernannt. Im Jahr 2025 wurde er zum CEO ernannt. Er verfügt über einen umfangreichen beruflichen Hintergrund in der FMCG-Branche.
Ländergeschäftsführung Schweiz
Der Deutsch-Schweizer Frederic Haas steht diesem Geschäft seit September 2022 vor. Er war zuvor bei Danone für das Wassergeschäft tätig.
Investoren und Eigentümer
Hauptanteilseigner der Hero Gruppe ist Arend Oetker. Unterdessen ist es via Schwartau International zu 99 Prozent im Besitz der Familie Oetker. Die restlichen Aktien sind im Besitz des Managements.
Haupteigentümer der Hero-Gruppe ist der deutsche Industrielle Arend Oetker. Er ist Urenkel von Dr. August Oetker, dem Gründer der für ihre Tiefkühlpizzas und Backprodukte bekannten Firma Dr. Oetker aus Bielefeld. Die Marke Dr. Oetker, vor allem bekannt für Fertigpizzas und Zuckerdekorationen für Kuchen und Torten, geht auf die gleiche Familie zurück, gehört jedoch Cousins von Arend Oetker und hat mit Hero nichts zu tun.
Der heute 82-jährige Patron hat fünf Kinder. Er trat schon 2013 aus dem Verwaltungsrat (VR) der Hero zurück, seither ist die Familie durch seinen Sohn Leopold im VR der Hero-Gruppe vertreten.
Konkurrenz
Konfitüren und Fruchtaufstriche
Wesentliche Mitbewerber von Schwartauer Werke sind Göbber, Andros Deutschland und Zentis. Wesentliche Mitbewerber von Zentis sind Göbber, Andros Deutschland, Schwartauer Werke und Stute Nahrungsmittelwerke.
Süßwaren
Dabei werden auch arrivierte Markenartikler wie Ferrero attackiert.
Die wichtigsten direkten Konkurrenten im deutschsprachigen Raum sind:
- Zentis (Deutschland)
- Andros Deutschland
- Göbber
- Ferrero (in bestimmten Segmenten)